El efecto Barbie
No se habla de otra cosa últimamente. Barbie por aquí, Barbie por allí… Oppenheimer de vez en cuando… pero sin lugar a dudas lo que ha conseguido la película de Barbie es algo sin precedentes en el mundo del cine. En este post hablaremos de todo lo que ha logrado no solo con el film, sino también a su alrededor con una potentísima campaña de marketing.
Barbie es la muñeca por excelencia. No hay ninguna otra que haya logrado mantenerse tanto tiempo relevante y ser icono de generación tras generación. A lo largo de los años hemos visto cómo Barbie ha desempeñado tantos trabajos como personas hay en el mundo, y era lógico que dieran el salto a la gran pantalla con una película de actores de carne y hueso. A una campaña de marketing potentísima se le ha sumado en redes una serie de acciones que han potenciado aún más al alcance de la película y su publicidad.
Como estrategia de marketing, han creado un filtro llamado ‘Barbie Selfie Generator’ a través del cual cualquier persona se va a poder convertir en una de las Barbies o uno de los Ken de esta película, y todo ello gracias a la inteligencia artificial. A través de la aplicación ‘Barbie Selfie Generator’, el usuario se toma una foto, aunque también la puede subir desde su galería del móvil, y la plataforma, a través de la IA, elimina automáticamente el fondo de la imagen original e inserta el fondo de Barbie, el oficial de la película.
A este filtro se ha sumado la tendencia de vestir de rosa para ver la película en cines. Da igual si eres chico o chica, se ha promovido la acción (sobre todo en tiktok), de ponerte prendas de color rosa para acudir al cine. Esto ha provocado que se hablara aún más de la película, dándole una publicidad gratuita muy potente. Yo mismo me he encontrado a chicos usando vestidos rosas y camisetas de tirantes rosas para disfrutar al máximo y sumergirse en la experiencia.
Todo esto ha sido clave para su éxito, y estamos seguros de que seguirá cosechando números en taquilla hasta su retirada, lo cual es un indicativo muy bueno de su acierto y de cómo podemos fijarnos en los más grandes para poder adaptar campañas de publicidad para nuestros negocios.
El significado de los logos
En el mundo del Marketing y la Comunicación nada es casual. Colca-Cola no ha logrado que todo el mundo relacione el color rojo con su marca gracias al azar, Kleenex no ha convertido el nombre de su marca en la denominación que muchos utilizan para referirse a cualquier pañuelo de papel por un golpe de suerte y tampoco Apple ha conseguido que su manzana mordida llegue a lo más alto gracias a un impulso divino.
La creación de una marca y el reconocimiento público de la misma no son tarea de un solo día ni dependen de la suerte. En el proceso creativo y empresarial todo está medido. Hasta lo más pequeño cuenta y los jefes de diseño y de producto lo saben. Por eso, cuando se lanzan al mercado nuevas marcas o se rediseña la imagen de una compañía ya preexistente, es precisamente en esto en lo que los profesionales ponen el ojo: la diferencia está en los detalles y ninguno debe escapar a su control. Si miramos bien los logos están llenos de simbología que pretende generar un impacto positivo en nosotros como potenciales clientes.
Aquí algunos ejemplos:
Amazon, la felicidad de poder comprarlo todo
Tal y como se ve en la imagen, el logo del gigante del comercio electrónico Amazon pretende mostrar una imagen muy positiva de la marca. Con la flecha que aparece debajo del cartel, Amazon quiere trasmitir la felicidad que, según ellos, sienten sus clientes después de comprar en su página web; y señalando la a y la z nos muestra que, en su plataforma, podemos encontrar de todo: desde la a hasta la z.
Adidas acepta el desafío
El logotipo de Adidas, lo hemos visto en unas cuantas ocasiones, tal y como se desgrana en la imagen, simboliza el desafío y las ganas de superarlo. Además, con la forma que forman sus tres líneas también se puede identificar una montaña, un entorno muy relacionado con el deporte.
Aribnb y el amor por las personas y los lugares
Airbnb no ha dejado espacio para la duda. Con su logotipo, que a simple vista no es más que una flecha apuntando hacia arriba o un corazón del revés, la compañía de gestión de alojamientos turísticos une la A, el dibujo de una persona, la flecha tan característica que señala los lugares en un mapa y un corazón para, con una simple imagen, tratar de transmitir a sus clientes que allí a dónde vayan, se encontrarán a gusto si lo hacen con Aibnb.
Toyota, también un todo en uno
El logo de Toyota integra todas las letras que forman el nombre del fabricante de automóviles japonés en un dibujo que a primera vista parce un toro. En este caso, una imagen vale más que mil palabras para explicar como el diseñador del logotipo consiguió semejante integración.
Tesla, un trozo del motor eléctrico
Elon Musk tiene claro que el gran valor de su compañía de automóviles son los motores eléctricos, por eso el magnate, y su equipo de Marketing, claro está, no dudaron en llevar a su logotipo una parte de uno de ellos.