¿Qué transmite nuestra tipografía y qué tipos hay?
Hasta ahora hemos hablado de los colores, los degradados, el tipo de papel y los tipos de impresiones. Sin embargo, nos hemos «olvidado» de un aspecto importantísimo de los diseños, logotipos, textos… Sí, nos referimos a la tipografía.
Está claro que un tipo de fuente más elegante no transmite lo mismo que un tipo de fuente más informal, pero ¿cómo podemos distinguir ambos tipos y qué características tienen?
Empecemos con las tipografías con serifa. Las tipografías con serifa son aquellas que cuentan con remates o terminales, que son esos pequeños adornos ubicados en los extremos de los trazos de los caracteres. Esta se caracterizan por dar un aspecto clásico y formal, en ocasiones elegante y es posible que algo anticuado o serio. Son tipografías idóneas para párrafos o textos largos, ya que los pequeños terminales o serifas contribuyen a que se cree una línea imaginaria bajo el texto que facilita mucho lectura a nuestro ojo.
Las tipografías sin serifa o de palo seco, por el contrario, son las más utilizadas en el día a día y se pueden emplear para prácticamente cualquier diseño o texto que se nos ocurra. En este sentido, podemos decir que son tipografías todoterreno. Se caracterizan por la ausencia de remates y terminales. Se diseñan sin serifas y suelen asociarse con la tipografía comercial, ya que ofrecen un resultado muy bueno para la impresión de titulares o poco texto, en carteles y publicidad. Este estilo de fuente evoca modernidad, seguridad, neutralidad y minimalismo.
Aunque este tipo de fuente tipográfica no cuente con la línea invisible que consiguen las tipografías Serif para los textos largos, es muy recurrida también para textos en pantalla y textos en tamaños pequeños. Gracias precisamente a la ausencia de terminales y remates, esta tipografía puede resultar más legible en textos de pequeño tamaño que su hermana mayor.
Las tipografías manuscritas o cursivas imitan a la escritura del ser humano. Generalmente este tipo de tipografías cuentan con una tendencia itálica o cursiva claro. Las letras se ligan entre sí y encontramos curvas más pronunciadas que en las tipografías con serifa o de palo seco. Se emplean sobre todo en logotipos que tengan que ver con algo artesanal, casero o hecho a mano, ya que nos transmite cercanía y profesionalidad.
Por último tenemos las tipografías display o decorativas. Son menos formales, más alocadas y dispares, por lo que podemos utilizarlas para una variedad muy amplia de situaciones. En muchas ocasiones no se crea una familia tipográfica completa (todas las letras) sino que se realizan únicamente las letras a emplear, ya que estas tipografías no son adecuadas para textos y no tendría sentido invertir tiempo y esfuerzo en algo que no se va a utilizar.
El significado de los logos
En el mundo del Marketing y la Comunicación nada es casual. Colca-Cola no ha logrado que todo el mundo relacione el color rojo con su marca gracias al azar, Kleenex no ha convertido el nombre de su marca en la denominación que muchos utilizan para referirse a cualquier pañuelo de papel por un golpe de suerte y tampoco Apple ha conseguido que su manzana mordida llegue a lo más alto gracias a un impulso divino.
La creación de una marca y el reconocimiento público de la misma no son tarea de un solo día ni dependen de la suerte. En el proceso creativo y empresarial todo está medido. Hasta lo más pequeño cuenta y los jefes de diseño y de producto lo saben. Por eso, cuando se lanzan al mercado nuevas marcas o se rediseña la imagen de una compañía ya preexistente, es precisamente en esto en lo que los profesionales ponen el ojo: la diferencia está en los detalles y ninguno debe escapar a su control. Si miramos bien los logos están llenos de simbología que pretende generar un impacto positivo en nosotros como potenciales clientes.
Aquí algunos ejemplos:
Amazon, la felicidad de poder comprarlo todo
Tal y como se ve en la imagen, el logo del gigante del comercio electrónico Amazon pretende mostrar una imagen muy positiva de la marca. Con la flecha que aparece debajo del cartel, Amazon quiere trasmitir la felicidad que, según ellos, sienten sus clientes después de comprar en su página web; y señalando la a y la z nos muestra que, en su plataforma, podemos encontrar de todo: desde la a hasta la z.
Adidas acepta el desafío
El logotipo de Adidas, lo hemos visto en unas cuantas ocasiones, tal y como se desgrana en la imagen, simboliza el desafío y las ganas de superarlo. Además, con la forma que forman sus tres líneas también se puede identificar una montaña, un entorno muy relacionado con el deporte.
Aribnb y el amor por las personas y los lugares
Airbnb no ha dejado espacio para la duda. Con su logotipo, que a simple vista no es más que una flecha apuntando hacia arriba o un corazón del revés, la compañía de gestión de alojamientos turísticos une la A, el dibujo de una persona, la flecha tan característica que señala los lugares en un mapa y un corazón para, con una simple imagen, tratar de transmitir a sus clientes que allí a dónde vayan, se encontrarán a gusto si lo hacen con Aibnb.
Toyota, también un todo en uno
El logo de Toyota integra todas las letras que forman el nombre del fabricante de automóviles japonés en un dibujo que a primera vista parce un toro. En este caso, una imagen vale más que mil palabras para explicar como el diseñador del logotipo consiguió semejante integración.
Tesla, un trozo del motor eléctrico
Elon Musk tiene claro que el gran valor de su compañía de automóviles son los motores eléctricos, por eso el magnate, y su equipo de Marketing, claro está, no dudaron en llevar a su logotipo una parte de uno de ellos.
Los degradados en los logotipos, ¿tendencia del pasado?
Si pensamos en los degradados en los logotipos es posible que nos vengan a la cabeza esos diseños rocambolescos de principios de los 2000, con el auge de Internet y las páginas web. Si bien la tendencia actual es reducir al máximo los detalles y los colores, prescindiendo del uso de degradados y variedades de colores, eso no significa que estén prohibidos o no podamos usarlos. En este post os dejamos unos puntos clave para poder hacer un buen uso, más actual, de los degradados.
¿Qué es un degradado?
El degradado es una combinación de uno o varios colores ordenados de forma lineal en la que se realiza una transición gradual, suave y progresiva.
Para conseguir un buen degradado es necesario ir reduciendo el color principal e ir aumentado los colores secundarios para así, crear nuevas tonalidades creadas a partir de la fusión de los diferentes colores. El resultado final es añadir profundidad a la imagen y hacer énfasis en las partes del diseño más importantes.
Tipos de degradado
Existen diferentes maneras de realizar degradados dependiendo del impacto visual, pero los más utilizados son los siguientes:
Lineal: la transición de uno o varios colores se realiza de un punto inicial a un punto final de forma recta y lineal.
Radial: esta forma es similar al degradado lineal pero en vez de realizar una transición recta del color, se realiza en forma de círculo. Empezará con un color en los bordes que se irá transformando en otro en el centro.
Dónde usar este efecto
- Creación de un logotipo
- Creación de un background de una página web
- Creación de diseños impresos como: carteles, roll up publicitarios y lonas impresas
Consigue un acabado de 10
Hacer un degradado no suele ser complicado, actualmente la mayoría de programas de diseño gráfico te ofrecen la opción de hacerlo de forma fácil. Lo más difícil, no es hacer bien la técnica sino elegir bien los colores. El resultado dependerá al 100% de los colores que utilicemos en su diseño. A continuación, te damos algunos consejos para conseguir un degradado de 10:
- Nunca lleves el degradado hasta el 0%. Lo más importante es evitar degradados que contengan el color blanco sobretodo, si quieres imprimir el diseño. Normalmente, el degradado con blanco tiene un acabado espectacular pero muchas veces la tinta no lo puede transmitir bien al soporte.
- No añadas más de 3 colores distintos para evitar sobrecargar el diseño.
- Intentar utilizar colores análogos para realizar los gradientes. Es decir, aquellos colores que en la escala cromática están una cerca de otro como por ejemplo: el verde y el amarillo o también puedes optar por crear degradados de varias tonalidades de un mismo color.
La importancia de la legibilidad en un logotipo: caso KIA
Los logotipos son una de las partes, si no la que más, de nuestra imagen de marca. Un buen logotipo es crucial para poder posicionar nuestra empresa y llegar al máximo número de clientes posible, incrementando nuestras ventas y consiguiendo un beneficio mayor. Sin embargo, un mal logotipo puede conseguir todo lo contrario, haciendo que nuestros potenciales clientes no se identifiquen con la imagen y, en definitiva, perjudicándonos.
Los motivos por los que un logotipo no es adecuado pueden ser varios, como por ejemplo una mala legibilidad, un mal diseño, incorrecta elección de colores o una imagen que no se corresponde con nuestra filosofía de marca y nuestro público objetivo. En el post de hoy hablaremos sobre el primero de los motivos, y más concretamente, sobre el caso KIA y cómo una mala legibilidad puede tener consecuencias negativas sobre nuestra marca.
En términos de branding, la importancia del logotipo radica en su función de llamar la atención, crea una primera impresión positiva y queda impresa en la mente de los clientes. Un logotipo es vital para una marca, ya que transmite propiedad, calidad y valores a sus clientes.
Un distintivo clave es la legibilidad. Para el 99 por ciento de los diseños de logotipos, la legibilidad es crucial. El nombre de la empresa debe leerse fácil y rápidamente para que los clientes puedan comprender quién es la empresa y qué importancia tiene para ellos. Para la mayoría de las marcas, el tipo de letra seleccionado que se utiliza en un logotipo debe reforzar la personalidad de la marca.
La legibilidad es un componente tan importante en el diseño de un logotipo que de no cumplirse puede ser catastrófico para una marca. Una muestra de esto es lo que ocurrió con KIA, el más antiguo fabricante coreano de automóviles, que en 2021 rediseñó su logotipo circular por uno más estilizado, un cambio que según The Drive ha confundido a una copiosa cantidad de clientes.
Aproximadamente 30 mil personas han estado buscando en Google “KN car” todos los meses desde el debut del logotipo, según el medio, señalando que el aumento comenzó cuando el KIA Stinger llegó al mercado con el nuevo logotipo.
Entrepreneur recordó que el nuevo logo también fue criticado en el momento de su lanzamiento por algunos medios de la industria. Pero otros expertos no están de acuerdo, por ejemplo, Ed Kim, presidente y analista jefe de la firma de investigación y consultoría AutoPacific, aseguró que el tráfico de búsqueda del confuso logotipo de KIA podría estar funcionando a su favor.
“Si es lo suficientemente notable para las personas, están buscando en Google ‘¿Qué es este logotipo?’ Argumentaría que el logotipo realmente está haciendo su trabajo”, comentó Kim. Cabe mencionar que algún abusado ya registró el dominio KNcar.com y está pidiendo 50 mil dólares por transferirlo. Lo cierto es que desconocemos si dicha oferta pueda interesarle a KIA toda vez que no se trata del naming de su marca.