El efecto Barbie
No se habla de otra cosa últimamente. Barbie por aquí, Barbie por allí… Oppenheimer de vez en cuando… pero sin lugar a dudas lo que ha conseguido la película de Barbie es algo sin precedentes en el mundo del cine. En este post hablaremos de todo lo que ha logrado no solo con el film, sino también a su alrededor con una potentísima campaña de marketing.
Barbie es la muñeca por excelencia. No hay ninguna otra que haya logrado mantenerse tanto tiempo relevante y ser icono de generación tras generación. A lo largo de los años hemos visto cómo Barbie ha desempeñado tantos trabajos como personas hay en el mundo, y era lógico que dieran el salto a la gran pantalla con una película de actores de carne y hueso. A una campaña de marketing potentísima se le ha sumado en redes una serie de acciones que han potenciado aún más al alcance de la película y su publicidad.
Como estrategia de marketing, han creado un filtro llamado ‘Barbie Selfie Generator’ a través del cual cualquier persona se va a poder convertir en una de las Barbies o uno de los Ken de esta película, y todo ello gracias a la inteligencia artificial. A través de la aplicación ‘Barbie Selfie Generator’, el usuario se toma una foto, aunque también la puede subir desde su galería del móvil, y la plataforma, a través de la IA, elimina automáticamente el fondo de la imagen original e inserta el fondo de Barbie, el oficial de la película.
A este filtro se ha sumado la tendencia de vestir de rosa para ver la película en cines. Da igual si eres chico o chica, se ha promovido la acción (sobre todo en tiktok), de ponerte prendas de color rosa para acudir al cine. Esto ha provocado que se hablara aún más de la película, dándole una publicidad gratuita muy potente. Yo mismo me he encontrado a chicos usando vestidos rosas y camisetas de tirantes rosas para disfrutar al máximo y sumergirse en la experiencia.
Todo esto ha sido clave para su éxito, y estamos seguros de que seguirá cosechando números en taquilla hasta su retirada, lo cual es un indicativo muy bueno de su acierto y de cómo podemos fijarnos en los más grandes para poder adaptar campañas de publicidad para nuestros negocios.