El diseño de la bandera LGBT
¿Quién diseñó la bandera LGBT?
Corría el año 1978 cuando Gilbert Baker, artista plástico especializado en banderas, diseñó el que hoy es todo un símbolo del movimiento LGBT y que ondea el día del Orgullo Gay.
Gilbert Baker con la bandera LGBT
La bandera LGBT –con su arcoíris original– no puede negar su aire hippy. Está compuesta por 8 franjas horizontales de diversos colores, cada uno con su significado: el magenta, la sexualidad; el rojo, la vida; el anaranjado, la sanación; el amarillo, la luz del sol; el verde, la tranquilidad con la naturaleza; el turquesa, la magia y el arte; el índigo, la armonía; el violeta, la espiritualidad.
MODIFICACIONES DEL DISEÑO ORIGINAL
En 1979, año de la primera aparición masiva de la bandera arcoíris, el rosa subido -magenta- no se producía industrialmente y la solución fue eliminar la primera franja. Paradójicamente, la Bandera Arcoíris que hoy es el emblema gay más extendido en el mundo es una bandera castrada, ya que omite el color que significaba la sexualidad. Más tarde se decidió eliminar las franjas turquesa e índigo. Por extraño que parezca, el motivo en este caso fue que los organizadores de la marcha necesitaban que la bandera contuviera un número par de franjas para poner la mitad de un lado de la calle y la otra mitad del otro. Estas dos se sustituyeron por una franja de azul holandés. Y llegamos a la versión más conocida en la actualidad.
La bendera arcoíris LGBT
Baker nunca registró el copyright de su bandera arcoíris. Renunció a sus derechos autorales para donar al mundo un emblema «digno y bello». En estos momentos, como ya no está vigente ninguno de los obstáculos que impedían producir masivamente el diseño original, Gilbert Baker ha hecho una llamada a volver a la Bandera Arcoíris original de 8 franjas y 8 colores.
Gilber Baker con la bandera original con 8 franjas de 8 colores
Esta bandera no se diseñó sólo como un símbolo de diversidad, sino como el símbolo de la lucha cotidiana por una vida integral digna. No es una bandera exclusivista, para marcar diferencias con cualquier otro sector -uso que desgraciadamente es común para las banderas nacionales-, sino que es un símbolo de la lucha de toda la humanidad por conseguir una vida plenamente digna y humana para todos. Una frase exacta para expresar esta voluntad incluyente implícita en la bandera LGBT arcoíris es: los derechos humanos son de todos.
DISEÑO PARA LA COMUNIDAD GAY
Las marcas no son ajenas al universo económico que mueve el entorno LGBT. El 45% de este segmento son profesionales o empresarios, gastan más en turismo, artículos de lujo y, lo más importante, suelen ser muy leales a las marcas que utilizan, particularmente aquellas que se promocionan como gay-friendly. Ante esta coyuntura, marcas como Dolce & Gabanna, Absolut y más recientemente J&B, no han dudado en hacer guiños y practicar un re-styling en sus productos para acercarse al perfil de este consumidor.
J&B con un diseño de la bandera LGBT
Cerveza Heineken y su nueva imagen
Así es el nuevo packaging de la cerveza Heineken
La famosa compañía cervecera holandesa Heineken ha rediseñado su packaging otorgando un mayor protagonismo a los detalles más reconocibles de la marca como el color verde, la tipografía y la estrella roja. El nuevo diseño podrá verse, por ahora, en México, Brasil, polonia y Francia.
Rediseño de Heineken en 2016
La cerveza holandesa Heineken ha estado durante sus más de 145 años de historia en constante evolución. La última de las innovaciones tuvo lugar este pasado año, cuando decidió dotar de todavía una mayor importancia a sus elementos más característicos. El rediseño llega de la mano de la agencia VBAT, que en 2016 ya se encargó de actualizar la imagen de Heineken bajo la estrategia y el lema «Making green even greener».
En esta ocasión, los diseñadores han decidido «iconizar» todavía más la marca. Su estrategia ha consistido en eliminar una gran parte de los mensajes corporativos y dotar de una mayor importancia a los elementos más característicos de Heineken.
Nuevas latas de Heineken
El primero de ellos es la estrella roja, que ha sido ampliada y centralizada, ganando todavía más peso en el diseño de los envases, un elemento que los diseñadores han definido como «tradicional, brillante, audaz y contemporáneo».
Lata de Heineken
En segundo lugar, la tipografía de Heineken ha ganado en tamaño y ocupa ahora la totalidad del packaging. Finalmente, el color verde ha acabado por inundar el envase por completo, un paso más allá de la «Green Identity» que buscaba plasmar en su rediseño de 2016 VBAT y que tantas alegrías ha traído a la compañía cervecera holandesa. A pesar de ello, la edición light y la sin alcohol presentan otros colores principales como son el gris y el azul respectivamente.
El verde pasa a ocupar toda la lata
El color azul para la cerveza 0,0
El color gris para la cerveza light
Los premios Cannes Lions 2019
Todo lo que necesitas saber sobre los ganadores de los Cannes Lions 2019
Las cifras de los Cannes Lions 2019 son de auténtico escándalo. Un total de 932 leones se han repartido entre 49 países. Más allá de los números, lo importante del certamen es que cada año, mide y nos da una panorámica del estado de la creatividad a nivel mundial. Para no volverse loco con tanto dato, aquí un pequeño resumen lo más destacado en esta edición 2019.
Los premios Cannes Lions 2019
¿Cuál ha sido la campaña más creativa en España? ¿Qué agencias españolas son las más premiadas? ¿Cuál de ellas encabeza el top 10 del ranking creativo en Cannes? A continuación, arrojamos algo de luz sobre éstas y otras dudas.
Para empezar este resumen, empezaremos por la parte que nos toca, el medallero español. Del total de 932 trofeos entregados, España ha obtenido un total de 28 Leones (4 oros, 12 platas y 12 bronces). Una lástima no haber obtenido ningún Grand Prix ni ningún Titanium (los premios más codiciados y difíciles de alcanzar). En todo caso, el palmarés español no ha ido del todo mal; más aún si tenemos en consideración que este año ha habido 91 inscripciones menos respecto al 2018.
El podio de los tres primeros puestos queda compuesto de la siguiente manera. La agencia LOLA MullenLowe encabeza, por segundo año consecutivo, la primera posición con un total de nueve trofeos (2 oros, 4 platas y 3 bronces). En segundo lugar se sitúa DDB Spain, con cuatro metales (1 oro y 3 platas). Mientras que en la tercera posición del podio encontramos casi a un mismo nivel a la agencia Leo Burnett, también con cuatro trofeos (1 oro, 2 platas y 1 bronce).
The Hidden Flag
Tres campañas ganadoras en los Cannes Lions con sello español
The Hidden Flag, de LOLA MullenLowe para para FELGTB/Eldiario.es ha obtenido 3 Leones (1 oro en Outdoor, y dos platas en Brand Experience y PR).
Concepto: En 2013, el gobierno ruso promulgó una ley federal que penaliza la promoción y distribución de materiales en apoyo de las relaciones sexuales no tradicionales a menores. Muchas voces críticas se han levantado, ya que ven en la ley una prohibición de los derechos y la cultura de la comunidad LGBT. Aprovechando que el mundo tenía sus ojos en Rusia para la Copa del Mundo, la federación española LBGTI quería protestar esta situación al infiltrarse con la bandera del arcoíris y desafiar la ley actual. Así, la Federación (FELGTB), la organización más grande de España para los derechos LGBT +, envió a seis activistas de seis países diferentes a Rusia. Cada persona llevaba la camiseta de su país de origen y juntos formaron la bandera del arcoíris que en 1978 diseñó Gilbert Baker. Rojo –España–, naranja –Holanda–, amarillo –Brasil–, verde –México–, azul –Argentina– y púrpura –Colombia–. El proyecto fue documentado en una película y en una serie fotográfica que se puede ver en la página web diseñada para la ocasión: www.thehiddenflag.org.
Otra de las campañas reconocidas en los Cannes Lions de la agencia LOLA MullenLowe ha sido Que los cumpla feliz. Una campaña compuesta por cinco piezas que hacen una clara alegoría a su competidor McDonald’s y al terror que sienten muchos niños cuando ven un payaso, reclamando a los padres que elijan bien el lugar para celebrar el cumpleaños de sus hijos.
Héroes de hoy
Héroes de Hoy, de la agencia DDB España, ha obtenido 1 oro y 1 plata en Entertainment Lions for Sport, además de dos platas en la categoría Film por esta campaña contra la discriminación en el deporte. El presidente del jurado de la categoría, Steve Stoute, ha destacado la autenticidad de la campaña. «El deporte es único. Permite contar diferentes historias desde diversos puntos de vista, desde los fans, pasando por el juego y llegando a las marcas», ha asegurado Stoute, quien además ha calificado la campaña de DDB España de «brillante».
Concepto: Héroes de hoy es una plataforma que nace para hacer frente a la intolerancia y discriminación social. Con ese objetivo han reunido a empresas comprometidas con iniciativas sociales, entre las que se encuentran: LaLiga, Iberia, Correos, Telepizza, Clínica Baviera y 11811.
El vídeo de la campaña hace un homenaje a uno de los 18 atletas afroamericanos que compitieron en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936. La pieza, con una cuidad estética en blanco y negro, muestra sus vivencias durante el trayecto hacia el mítico estadio olímpico, reflejando la discriminación racial que, también actualmente, existe en el deporte. Un dato importante: los comentarios e insultos que el deportista recibe durante ese camino, aunque se sitúan en 1936, son en realidad tuits actuales.
Cabe destacar que Entertainment Lions for Sport es una de las nuevas categorías creadas en los Cannes Lions 2019. El objetivo de este premio es celebrar la creatividad que estimula el poder de los deportes por parte de las marcas. En este sentido, la campaña de DDB encaja como un guante, al contar con el respaldo de grandes marcas como LaLiga, Iberia, Correos o Telepizza, por citar algunos.
Ruavieja
El tiempo que nos queda, de Leo Burnett Spain ha obtenido también cuatro leones por su popular campaña para Ruavieja, la bebida de Pernord Ricard: 1 oro en Creative Strategy, 2 platas en Creative Data y Social & Influencer, y 1 bronce en la categoría Direct.
Concepto: Si en 2018 la marca lanzaba la campaña Tenemos que vernos más, que defendía la importancia de mantener vínculos emocionales más allá de las redes sociales, en 201. Leo Burnett continuó con la segunda parte de la campaña, haciendo énfasis en el vínculo emocional a través del factor tiempo. Para visibilizar ese tiempo que nos queda, se vale de una herramienta de predicción que recoge los datos del consumidor y los cruza con los del Instituto Nacional de Estadística para darnos una expectativa de vida y tomar consciencia de ese tiempo. ¿Cambiaríamos nuestro comportamiento? Puedes hacer la prueba entrando en la página web Tenemos que vernos más.
Otras campañas premiadas
Otras campañas con premio son: Real Life Series, de la agencia Publicis España para Ikea ha obtenido también dos leones de plata, uno en Industry Craft y otro en Outdoor.
Real Life Series
También llama la atención que la campaña El color especial de Sevilla, de la agencia PS21 para Tanqueray ha sido reconocida con 1 León de Plata en la categoría Creative Data.
Campañas más premiadas internacionalmente
The Whopper Detour, de la agencia FCB Nueva York, ha sido la más premiada en los Cannes Lions 2019 con 3 un total de 3 Grand Prix en las categorías Titanium, Direct y Mobile. A estos premios hay que sumar 9 trofeos más: 1 oro en Mobile, 2 oros y 1 plata en Direct, 1 plata en Creative e-Commerce, 2 oros en Media y 1 plata y 1 bronce en Brand Experience & Activation.
El podio internacional lo completan, en el segundo puesto, Wieden+Kennedy Portland, con su campaña Dream Crazy para Nike.
Dream Crazy
https://youtu.be/Fq2CvmgoO7I
Y en tercer puesto estaría la agencia Droga5 con su campaña The truth is worth it, para The New York Times, y que incluía 5 piezas Rigor, Perseverance, Resolve, Courage y Fearlessness.
https://youtu.be/XWb_SDtiT3E
En este resumen no están todos los que son, pero si están todos los más relevantes. No podemos finalizar esta recopilación sin hacer mención a dos trabajos. Por un lado, a Childish Gambino por su celebérrimo This is America, realizado por Doomsday Entertainment Los Ángeles y que ha sido reconocido con el Grand Prix en el apartado Entertainment for Music. Y por otro, la campaña de McCann Tel Aviv para Ikea ThisAbles, que recibió una clamorosa ovación por parte del público.
Campaña para prevenir el cáncer de mama
Conoce tus limones, la ingeniosa campaña para prevenir el cáncer de mama mediante infografías
Corrine Ellsworth es la creadora de Know Your Lemons (Conoce tus limones), una campaña ingeniosa e innovadora que mediante infografías enseña los síntomas del cáncer de mama y el proceso de detección. Este proyecto está creando un nuevo paradigma de comunicación de atención médica y ha sido visto por más de 300 millones de personas en todo el mundo.
Inforgrafía sobre el cáncer de mama
Worldwide Breast Cancer (WBC) es una organización internacional sin ánimo de lucro que quiere cambiar radicalmente la imagen del cáncer de mama. La detección temprana de la enfermedad es de suma importancia para la erradicación del cáncer. Para conseguirlo es necesario educar las mentes. Es así como la WBC se asocia personas apasionadas, empresas, organizaciones y maestros de todo el mundo para lograr este objetivo.
«Me apasiona el diseño y el emprendimiento social», explica Corrine Ellsworth. «Soy una rara combinación de diseñadora-investigadora-empresaria, y he obtenido mi título de doctorado centrado en diseño y salud. Este trabajo dio como resultado una estrategia innovadora de diseño de servicios para mejorar la experiencia de comunicación del paciente en la detección del cáncer de mama a escala internacional».
En su difícil tarea, Corrine se ha visto obligada a superar los tabúes culturales, los miedos a no afrontar la enfermedad y en muchas ocasiones a las carencias de alfabetización. A través de la infografía, la organización ha conseguido un poderoso material didáctico que se traslada en la campaña Conoce tus limones y que ya ha servido para educar en esta materia a más de 300 millones de personas en más de 19 idiomas.
Conoce tus limones, campaña para prevenir el cáncer de mama
Por primera vez, las mujeres de todo el mundo pueden comprender fácilmente lo que necesitan saber cuando se trata de la salud con respecto al cáncer de mama, el riesgo personal y el diagnóstico. Esto es lo que ha logrado la campaña Conoce tus limones.
Un familiar y amigable limón es el elemento que ha servido para traspasar las barreras más comunes de la comunicación en la atención médica: la alfabetización, el tabú y el miedo. Know Your Lemons es la única campaña de educación sobre el cáncer de mama verdaderamente global.
La página web incluye numeroso material descargable con información sobre cómo detectar el cáncer de mama. Además, estos recursos se complementan con una aplicación para móvil y una tienda donde se puede comprar camisetas, tazas y otro material de merchandising para recaudar fondos.
Infografía conoce tus limones
Cuando se detecta temprano, la supervivencia del cáncer de mama es casi del 100%. Cuando se encuentra en la Etapa IV, es terminal. Los datos dan escalofríos. En Estados Unidos, una de cada ocho mujeres se ve afectada por la enfermedad; y las estadísticas aumentan en todo el mundo.
Nunca antes el poder y el impacto del trabajo de la Worldwide Breast Cancer había sido tan crítico.
Campaña conoce tus limones
Personas zurdas
¿Por qué en el mundo sólo hay un 10% de personas zurdas?
¿Alguna vez te has preguntado cuántas personas zurdas hay en el mundo? ¿Tú mismo perteneces a este selecto grupo que habita el planeta Tierra? ¿Se puede predecir antes del nacimiento si tu hijo/a va a ser zurdo? En la siguiente animación para el TED-Ed, Daniel M. Abrams analiza cómo la relación desigual entre zurdos y diestros ha permitido que la evolución humana se haya producido dentro de un equilibrio entre la competitividad y la cooperación.
Una décima parte de la población mundial es zurda. Este fenómeno no es nuevo. De hecho, algunas pinturas rupestres, herramientas y utensilios de la antigüedad han demostrado que ya había personas zurdas 500.000 años atrás. Incluso hay marcas de papelería que han creado colecciones enteras de cuadernos molones diseñados especialmente para zurdos, como es el caso de Imborrable.
Existen estudios que indican que se puede averiguar si un bebé será zurdo o no según la posición del feto en el útero. La realidad constata que gemelos idénticos, con los mismos genes pueden tener diferentes manos dominantes, de la misma manera que sucede con otro tipo de hermanos.
Sin embargo, la posibilidad de ser diestro o zurdo depende la mano dominante de los padres. Las combinaciones pasan por:
– Padre zurdo y madre diestra, tienes un 17% de probabilidades de haber nacido zurdo.
– Con ambos padres diestros, la posibilidad de haber nacido zurdo es tan sólo del 10%.
– Madre zurda y padre diestro, tienes un 22% de probabilidades de haber nacido zurdo.
– Con ambos padres zurdos, la probabilidad de nacer zurdo sólo aumenta hasta el 25%.
Los científicos achacan a la evolución y a la selección natural que exista esta pequeña proporción de personas zurdas. Las teorías apuntan a una cuestión de equilibrio ente las fuerzas competitivas y las fuerzas colaborativas en la evolución humana.
¿Y sobre los beneficios de ser zurdo? Existen estudios que indican una pequeña correlación entre las personas zurdas y una mayor creatividad-inteligencia. Este hecho puede deberse al hábito de tener que adaptar y crear recursos propios desde niño para uso personal. Y es que, esa minoría del 10% de población zurda, también explica por qué la mayoría de los utensilios y herramientas están hechas para diestros. Igualmente explica por qué estas personas son más ‘torpes’ con ciertas herramientas y sufren más accidentes laborales.
Por otro lado, en las actividades en las que hay un rival la ventaja de las personas zurdas es clara: tenis, boxeo, bateadores de béisbol, incluso fútbol… Aquí, en el factor sorpresa está la clave. Sin embargo, y a pesar de ese desequilibrio entre zurdos/diestros, como explica Daniel M. Abrams para el TED-Ed la relación desigual entre zurdos y diestros ha permitido que la evolución humana se haya producido dentro de un equilibrio entre la competitividad y la cooperación.
El nuevo ColaCao
ColaCao rediseña logo y packaging en su nuevo rebranding
Tras 75 años de historia, la marca ColaCao decide hacer su sexto rediseño y lo hace de la mano de Batllegroup, la agencia que ha actualizado el branding de ColaCao con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones que piden más cercanía y transparencia.
Nueva imagen de ColaCao
ColaCao es una marca con una larga trayectoria que cuenta con varios hitos publicitarios, entre ellos la creación de la canción del negrito, que se convertirá en todo un clásico y da un giro a la publicidad en España en 1955.
En 1962 la marca emitía sus primeros spots en Televisión Española y a finales de la década de los 80, ColaCao apostaba por la emisión de sus campañas en las cadenas televisivas privadas, cuando ni siquiera había disponibles datos de audiencia. Las personalidades más populares de cada momento aparecían en los spots de ColaCao, desde Teresa Rabal a Edurne pasando por Concha Cuetos o Xavier Sardà. Además, a finales de los 80, la marca se ligaba al deporte siendo patrocinador oficial del equipo olímpico español a través de su adhesión al Plan AD.
Ahora, la marca sigue su evolución. De ahí a que haya decidido llevar a cabo este rebranding junto a una campaña publicitaria nueva, en la que se le da protagonismo a diversos perfiles de sus consumidores e incidiendo en los diversos momentos de consumo del producto. Y lo hace estrenando claim, «Eso tan tuyo», que busca transmitir los valores que unen a la marca con sus consumidores desde hace 75 años: la autenticidad y la cercanía.
«Conceptualizamos el diseño de ColaCao como un trabajo de síntesis donde cada detalle cuenta. En el packaging incorporamos un storytelling envolvente a través de la ilustración, que nos cuenta la historia y el origen de ColaCao», explica el equipo de Batllegroup.
El reto: acercarse a las nuevas generaciones
«Rediseñar una marca con el histórico de ColaCao es un reto apasionante y, además, nada fácil. La marca tenía un objetivo claro, reforzar su liderazgo y evolucionar su branding para seguir conectando con el target actual además de las nuevas generaciones, que piden más cercanía y transparencia. Como marca presente en el día a día de las personas, ColaCao quería acercarse y hacer llegar más información sobre el producto y su receta».
La estrategia: autenticidad y naturalidad para una Love Brand
«Aunamos estrategia, creatividad y pasión por la marca para crear un nuevo concepto desde la autenticidad y la naturalidad que, durante la investigación, vimos que tenía de forma legitima. El nuevo concepto, el Original, reforzaba tres verdades del producto: pionero en la categoría, su receta desde 1945 y la naturalidad de sus ingredientes (un cacao natural sin químicos que conserva las propiedades nutricionales y su sabor original). Además, damos a conocer que ColaCao hace grumitos por el cacao natural y la ausencia de aditivos».
La nueva marca: un nuevo diseño simple y bold
El rediseño de ColaCao
«Plantemos el rediseño de ColaCao como una evolución de marca que parte del diseño anterior. De este modo, buscamos actualizar el logotipo, recuperando formas más simples, usando una inclinación menos pronunciada y simplificando el fileteado. Decidimos mantener el estilo de los caracteres para no perder el reconocimiento con el logotipo anterior. Aumentamos la legibilidad, corregimos el contraste entre finos y gruesos, agrandamos y suavizamos las contraformas y dimos más luz a los ojos de las letras».
«Para el texto el Original utilizamos una tipografía script que, de nuevo, incide en la naturalidad y, a la vez, hace el producto personal y cercano».
Nueva tipografía
El packaging: evolucionar desde la esencia
«Proponemos una imagen más limpia y natural, donde se actualiza la ilustración, los colores y las tipografías, evolucionando la icónica imagen del ColaCao para mantener un total reconocimiento».
Packaging de ColaCao
«Buscamos transmitir una naturalidad simple y honesta, sin mostrarse excesivamente prometedora. Lo hacemos a través del árbol cacaotero, que nos transporta al lugar y al origen del ingrediente. Éste ha sido el concepto que ha servido de base para el rediseño del packaging de ColaCao, incluyéndose en la ilustración de los recolectores».
«Entendemos la ilustración en el packaging como vehículo para explicar la historia de ColaCao, que va desde la recolección a la selección del cacao, y que envuelve el tarro dando un efecto 360°. En la parte trasera, la ilustración conecta con la explicación del proceso del cacao, desde su recolección hasta el ColaCao en tu vaso de leche».
Imagen de recolectores del cacao
«El sol, que en el diseño anterior adquiría mucho protagonismo y servía como elemento de sujeción del logo, pasa a simplificarse y se integra en el paisaje, transportándonos al momento de la recolección, el amanecer».
«Los colores cálidos son fieles al diseño anterior, aunque ligeramente desaturados. Especialmente el amarillo de fondo, que se ha suavizado para aportar naturalidad al diseño».
Sobre Batllegroup
Batllegroup es una agencia de branding independiente. Diseñan marcas, productos y servicios con el objetivo de conectar con las personas a través de las tendencias, la estrategia y la innovación. «Co-creamos junto con nuestros clientes para diseñar conceptos únicos. Cada proyecto es una oportunidad para construir branding», aseguran.
Nueva tipografía completa
Correos se renueva
Correos presenta su nueva identidad corporativa diseñada por Summa
Hace unos minutos se ha presentado el rediseño de la imagen corporativa de Correos en la sala de exposiciones de la Oficina Principal de Correos situada en Palacio de Cibeles en Madrid. Aun conservando el característico amarillo y el símbolo de la cornamusa o corneta postal de Cruz Novillo, el logotipo ha pasado por un rediseño en el que la sencillez y el minimalismo son protagonistas.
Logotipo de Correos 2019
Durante el acto han intervenido Juan Manuel Serrano, Presidente de Correos, así como, Eva Pavo, Directora de Comunicación y Marketing de la compañía, quienes han expuesto las novedades implantadas en esta nueva etapa de la entidad. Entre ellas, el nuevo claim: «Los nuevos tiempos llegan por correo» que, según Eva Pavo, «define de forma contundente lo que ha sido el pasado de Correos, lo que es el presente de Correos y lo que será el futuro de Correos».
Presentación del nuevo logotipo
Lo más llamativo de este rebranding es la actualización de la icónica corneta postal. Tratándoselos de Summa —y tras ver otras actualizaciones de marca que ha realizado como el nuevo escudo del Barça—, la sencillez y el minimalismo no sorprenden en absoluto. Lejos de cambiar por completo el icono, lo han simplificado eliminado elementos. En este caso, se ha eliminado de la composición los círculos que construían la corona –un proceso de simplificación por el que ya pasó en los años 2000 cuando se rediseñó este icono—.
Correos antes y después
Se ha creado un nuevo sistema visual compuesto por elementos geométricos en amarillo y azul oscuro —extraídos de la propia forma de la corneta y la corona— que servirán para crear de forma dinámica diferentes piezas de comunicación. También se ha diseñado una nueva tipografía, la Cartero en sus versiones bold, regular y light.
Nueva tipografía «Cartero»
Según el Presidente y la Directora de Comunicación de Correos, esta actualización de la marca es el «reflejo de los nuevos tiempos que afronta la compañía».
Junto con el rediseño de la marca, también se ha presentado la nueva campaña de publicidad; «una innovadora campaña, súper rompedora respecto con todo lo que ha hecho la compañía hasta el momento», afirman.
La campaña cuenta con un spot de televisión, dos cuñas de radio, piezas en prensa, carteles e incluso un cuño: «Como hemos modernizado nuestra imagen también hemos modernizado nuestra comunicación. Es ligera, fresca, auténtica, algo irreverente, moderna», explicaba Eva Pavo.
Logotipo de Correos a través de los años
Logotipo en los buzones
Aplicación en las cajas de mensajería
Oficinas
Vehículos de reparto
Ulla, el gorila de la cerveza
Ulla, el gorila que protagoniza un nuevo packaging de cerveza
El estudio surcoreano de diseño Minimalist ha creado con la colaboración de ARK New Generation of Beer un nuevo packaging para la marca de cerveza ULLA en el que ahonda en la historia de la isla de Ulleung.
Diseños con Ulla
Como ya ocurriría anteriormente, el grupo surcoreano Kosmos se lanzó al mundo de la alimentación con la imagen de ULLA. En primer lugar, lo hizo mediante productos de café y abrió un pequeño local en la isla de Ulleung y, en esta ocasión, lo ha hecho con una nueva línea de cervezas. ARK of Korea Craft Brewery y el estudio Minimalist han trabajado codo con codo para la creación de ULLA X ARK BEER, generando un nuevo producto, pero manteniendo la identidad de la marca.
Ulla nace de la fusión entre «Ulleung» —el nombre de la isla surcoreana— y «gorila» —haciendo referencia al mítico personaje del Monte Songgotsan— y representa tanto el nombre de la marca como su imagen. Como se puede ver en el packaging, el gorila, llamado Ulla, es el protagonista de los envases. Él, un animal fuerte y robusto, fue el encargado de eliminar al duende que afligía a los habitantes del monte y representa el amor por los árboles, las mariposas, las flores y la riqueza natural de la isla.
Packaging de cerveza Ulla
El gorila aparece en las tres ediciones del envase de ULLA X ARK Beer realizando tres acciones diferentes: observando desde detrás de la montaña más alta del Monte Songgotsan; tomando un baño en un lago de cerveza; y abrazando una de las botellas de la marca.
Las 3 versiones de Ulla
En cuanto a los diseños, existen tres bien diferenciados, dos relacionados con el sabor «Sunday Morning (Golden Ale)» y uno relacionado con el sabor «Hug me (Belgian Wit)». El primero de ellos se presenta en gris y amarillo, mientras el segundo lo hace en color granate.