Acabados especiales en etiquetas que elevan el valor perceptivo de tu producto
En un mercado competitivo, la presentación del producto puede ser la diferencia entre captar la atención del cliente o pasar desapercibido. Los acabados especiales en etiquetas no solo mejoran la apariencia de tu producto, sino que también transmiten calidad, innovación y atención al detalle. En este post veremos algunas opciones que tenemos.
Barniz selectivo
Permite resaltar áreas específicas de la etiqueta, como el logo, un diseño o un texto importante. Este acabado crea un contraste atractivo entre las áreas brillantes y mate. Es ideal para cosméticos, bebidas premium o productos de tecnología
Relieve
El relieve añade una dimensión táctil a la etiqueta al levantar ciertos elementos, como el nombre de la marca o un patrón decorativo. Este acabado transmite lujo y sofisticación, ideal para productos de alta gama como perfumes, vinos o chocolates finos.
Efectos holográficos
Este acabado es muy específico, y no debemos abusar de él ya que puede llegar a saturar al cliente. Es ideal para transmitir innovación, modernidad o exclusividad.
En el post de la semana que viene veremos algunas opciones más que tenemos.
El impacto de las etiquetas sostenibles en la percepción de la marca
Hoy en día los consumidores están más preocupados que nunca por el impacto ambiental de los productos que compran. Según estudios recientes, más del 60% de los compradores están dispuestos a pagar más por productos con envases sostenibles, y las etiquetas no son una excepción. En este post hablaremos sobre cómo puedes mejorar la imagen de marca y fomentar decisiones de compra positivas.
¿Qué son las etiquetas sostenibles?
Son aquellas diseñadas para minimizar su impacto ambiental. Esto puede incluir:
- Materiales reciclados o reciclables
- Materiales biodegradables
- Tintas a base de agua o vegetales
- Procesos de impresión optimizados que reducen el desperdicio de recursos
Beneficios para tu marca
Incorporar etiquetas sostenibles puede ofrecer ventajas, como por ejemplo:
- Mayor atracción de consumidores conscientes. Cada vez más personas buscan marcas que reflejen sus valores. Al usar etiquetas sostenibles, tu producto puede captar la atención de este público y fidelizar a nuevos clientes.
- Diferenciación en el mercado. En un mercado saturado, un producto sostenible puede hacer que destaque entre los demás. La elección de papeles reciclados, texturas naturales o acabados ecológicos pueden agregar un toque distintivo a tu diseño.
Ejemplos de etiquetas sostenibles
- Alimentos orgánicos. Muchas marcas han optado por etiquetas de papel reciclado con tintas vegetales para resaltar su compromiso con lo natural.
- Cosméticos naturales. Etiquetas biodegradables o de bambú que reflejan una estética minimalista y responsable.
- Productos premium. El uso de acabados ecológicos como laminados a base de polímeros permite las marcas de lujo mantener una apariencia sofisticada sin comprometer la sostenibilidad.
Factores clave para elegir una etiqueta
Una etiqueta bien diseñada y funcional puede hacer una gran diferencia en la presentación de tu producto y en la percepción de tu marca. No solo ayuda a atraer la atención del consumidor, sino que también comunica información esencial y refuerza la identidad de la marca. Pero, ¿cómo podemos elegir el tipo de etiqueta adecuado para cada producto? En este post os explicamos algunas claves.
Tipo de producto
Cada tipo de producto tiene unas necesidades específicas. Por ejemplo, los alimentos y bebidas requieren etiquetas resistentes al frío y a la humedad, mientras que los cosméticos necesitan que estas etiquetas mantengan su apariencia y durabilidad pese a la manipulación constante.
El ambiente y la exposición
¿Dónde se almacenará y usará tu producto? Los que están expuestos a la luz, el agua, aceites o químicos pueden requerir materiales especiales, como laminados resistentes o etiquetas impermeables. Las etiquetas de polipropileno ofrecen durabilidad y resistencia al agua, ideales para productos como bebidas, productos de limpieza y cosméticos.
Diseño visual (alineación con la marca)
El diseño visual es clave para atraer a los consumidores y reflejar la personalidad de tu marca. Algunas consideraciones a tener en cuenta son:
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- Colores y tipografía: asegúrate de que los colores y las fuentes se alineen con la identidad de tu marca. Un producto natural, por ejemplo, podría utilizar tonos tierra y fuentes más orgánicas.
- Legibilidad y claridad: la información clave, como ingredientes, instrucciones y beneficios, debe ser fácil de leer y estar bien distribuida en el diseño.
- Sobrecarga de información: muchas veces nos pasamos incluyendo textos o elementos en las etiquetas. Debemos evitarlo para no sobrecargar de información y distraer al consumidor.
Materiales más innovadores para etiquetas
Siempre que pensamos en etiquetas pensamos en papel o plástico (polipropileno), pero hoy en día tenemos muchas más alternativas para poder dar a nuestros productos un acabado mucho más distintivo y original. En esta entrada os mostraremos algunas de ellas.
Papel reciclado de alta calidad
Ideal para impresión offset y compatible con diferentes acabados. Hoy en día muchos tipos de papel reciclado logran igualar la durabilidad y calidad del papel nuevo, lo que resulta perfecto para etiquetas sostenibles y sobre todo para concienciarnos con el medio ambiente.
Polipropileno biodegradable (BOPP biodegradable)
Este material se imprime fácilmente y tiene la ventaja de ser resistente al agua y a la grasa. Al ser biodegradable, mantiene la apariencia y durabilidad del plástico tradicional pero con un menor impacto medioambiental, lo que lo hace ideal para productos de higiene, cosméticos y alimentos.
Papel mineral
Este material es a base de carbonato de calcio y es resistente tanto al agua como a la rotura, y funciona bien con tintas para impresión offset. Debido a su aspecto mate es ideal para etiquetas que requieren durabilidad en entornos húmedos, como productos para el baño o bebidas.
¿Cómo iniciarte en el mundo del diseño?
El diseño es un mundo apasionante y muy interesante, donde podemos dar rienda suelta a nuestra creatividad y a toda nuestra originalidad. Pero, ¿cómo podemos iniciarnos en este mundo? Tenemos varias opciones, y en este post detallaremos algunas de ellas.
Carrera / Grado superior
La forma mas sencilla de iniciarnos en este mundo es mediante la universidad o un grado superior. Tenemos de todo tipo, tanto diseño gráfico como de interiores o de moda, cada uno con sus propias especificaciones y características, y conseguirás una base muy sólida de todos los fundamentos necesarios para ser un gran profesional.
Autodidacta
Hoy en día, con Internet, tenemos a nuestro alcance un mundo infinito de posibilidades para aprender casi cualquier cosa, por lo que no es de extrañar que muchos de los mejores diseñadores se iniciaran aprendiendo por su cuenta desde su casa, haciendo pequeños diseños y mejorando día a día. Ya sea en Youtube, comprando cursos o simplemente investigando por tu cuenta, las opciones son interminables.
Cursos online
La ventaja del diseño es que no necesitas ir físicamente a un sitio para aprender, sino que desde la comodidad de tu casa tienes a tu alcance muchas posibilidade para iniciarte. Una de ellas son los cursos online, que pueden servir como alternativa a los grados/carreras, siendo más económicos y con una duración mas corta. Tenemos muchas páginas donde aprender, como por ejemplo Domestika, Udemy…
Tendencias en alza en Diseño
Aunque no lo creas, el campo del diseño es uno muy cambiante. Lo que hoy está de moda, en un par de meses es posible que todos lo veamos exageradamente desactualizado o pasado de moda, pero no solo en el diseño gráfico, ámbito que nos compete, sino también en diseño de moda, de interiores etc. En este post hablaremos sobre las tendencias más al día en 2024.
La Inteligencia Artificial
Aunque ya hemos hablado en anteriores ocasiones de la Inteligencia Artificial, esta no para de dar saltos de gigante en cuanto a calidad se refiere. A día de hoy, aunque no podemos decir que sean capaces de generar diseños perfectos por sí solos, resultan una herramienta impresionante para ayudarnos a dar forma a los diseños o simplemente inspirarnos. Las más usadas son Designer de Bing, Midjourney y Stable Diffusion, cada una con sus pros y sus contras.
El diseño Eco Friendly.
Las generaciones actuales están muy concienciadas con el medio ambiente, y esto se refleja en muchos aspectos, como puede ser nuestra forma de movernos por ciudad, de comprar ropa o incluso de diseñar. En el mundo del diseño tenemos la opción de elegir materiales más sostenibles con el entorno, de reutilizar packagings para darles una nueva vida o incluso elegir bien el número de tintas o el tipo de tinta para contaminar menos.
Colores pastel o «Candy»
Los colores pastel nunca han dejado de ser tendencia como tal, pero sí que es verdad que este año estamos viendo un auge de su popularidad, como podemos ver con el Pantone del Año (13-1023 Peach Fuzz). Este tipo de colores nos transmiten ciertas emociones muy positivas, como son la empatía, la nostalgia y un carácter más sereno, por lo que son ideales para ser usados en diseños con carácter desenfadado o tranquilo.
Rebranding masivo y el «serifacidio»
En los últimos años, hemos sido testigos de una tendencia generalizada entre las empresas y marcas líderes en el mercado: el rebranding, que se ha caracterizado por una simplificación notable de sus logotipos.
Este movimiento ha coincidido con el surgimiento y la expansión de la tecnología, así como con la creciente tendencia hacia la búsqueda y la compra digital. En este contexto, las empresas han optado por simplificar sus logotipos para mejorar su legibilidad, entre otras medidas, eliminando las serifas, esos adornos que decoran las terminaciones de las letras y que proporcionan carácter y distinción visual a una marca.
Con el paso del tiempo, el resultado de estas simplificaciones es evidente: los detalles ornamentales de los logotipos, que antes conferían personalidad e individualidad a las marcas, han desaparecido en gran medida. Este cambio se ha extendido a diversos ámbitos, como la moda, el deporte y el automovilismo. Una de las razones principales detrás de esta evolución es la adaptación de los logotipos a los formatos y tamaños reducidos de las aplicaciones en pantallas de dispositivos móviles, donde la calidad y la legibilidad pueden deteriorarse.
Sin embargo, ¿es realmente necesario sacrificar las características que diferencian a las marcas para llegar a un público más amplio? Al parecer, la respuesta es afirmativa.
La mayoría de las marcas han optado por cambiar sus enfoques creativos, reconociendo que la esencia y la relevancia de una marca en el mercado no dependen únicamente de su logotipo. En su lugar, han buscado acercarse a un nuevo público objetivo: personas jóvenes con ideales sociales claros y definidos en sus estilos de vida. Este cambio de estrategia pretende romper con los roles establecidos anteriormente por las marcas.
No obstante, surge la pregunta de si realmente vale la pena simplificar la imagen y, en algunos casos, los valores de marca de los logotipos en aras de la legibilidad digital y la modernización minimalista, especialmente cuando la cultura social parece estar inclinándose en dirección opuesta. ¿Hemos sacrificado demasiado la identidad por la accesibilidad? ¿Habrá aceptación o rechazo cuándo volvamos a inclinar la balanza hacia el lado de la ornamentación?
La importancia del acabado en las etiquetas
Siempre hablamos de lo importante que es dar una buena imagen de nuestro producto, ¿pero cómo podemos conseguirlo? Hay muchas formas de lograrlo, pero en esta publicación nos centraremos en lo que transmitimos y cómo lo hacemos con las etiquetas de los productos.
Una buena impresión puede tener muchos motivos, y es algo muy subjetivo y no aplicable a todas la personas por igual. Sin embargo, hay ciertos detalles que suelen ser universales como por ejemplo el golpe seco, un acabado capaz de generar en el consumidor una percepción diferente en la vista y en el tacto. Se trata de un pequeño toque que se aplica sobre alguno de los elementos de la etiquetas para resaltarlo, y se puede poner sobre el nombre de marca o sobre un elemento gráfico del diseño de la etiqueta. Al tacto se nota el relieve y provoca una impresión más profesional (y quizás premium) que una etiqueta de toda la vida.
La forma o troquel de la etiqueta. Una etiqueta de toda la vida será cuadrada, rectangular o circular, pero no debemos limitarnos a esas formas simples. El mundo de los troqueles es infinito, y cualquier forma que se te ocurra tiene cabida. Destacarás respecto a las demás etiquetas por usar un diseño innovador o apropiado a tu producto, pero cuidado, tampoco te excedas y hagas formas sin ton ni son o inadecuadas; un poco de sentido común siempre viene bien, más teniendo en cuenta que posteriormente deberás imprimir en esa forma recortada.
El stamping también es una opción muy adecuada para dar un resultado más vistoso a nuestras etiquetas. Normalmente se suele utilizar para destacar el logo de la empresa, los títulos o detalles que quieres que se vean de un primer vistazo. Como con todo, no debemos excedernos y hacer todos los textos o imágenes en stamping, ya que lograrás el efecto contrario al que quieres conseguir, es decir, que el usuario no sepa a dónde mirar y acabe pasando del producto.
El origen de la imprenta
Hemos hablado de muchos temas distintos durante estos meses: la Inteligencia Artificial, las tipografías, el estamping, los colores… pero nos hemos olvidado de lo más importante, y es hablar de la imprenta, su origen y cómo esa revolución supuso un cambio en nuestras vidas (para bien, obviamente). En el post de hoy haremos un breve repaso y espero que aprendamos algo juntos.
Antes de la aparición de la imprenta los libros se difundían exclusivamente a través de copias manuscritas, hechas por copistas, muchos de los cuales eran monjes o frailes, por encargo del clero o de reyes y nobles. Las ilustraciones y las letras mayúsculas eran productos decorativos y artísticos que generalmente realizaban artesanos diferentes del copista. Por ello la producción de un libro manuscrito era un proceso que podía durar años, ya que cada uno debía pasar por las manos de copistas, ilustradores y encuadernadores. Y todo ello, para producir un único ejemplar.
Entre 1436 y 1450 se sabe con seguridad que Gutenberg construyó un aparato que permitía fundir las letras metálicas satisfactoriamente. Y sería en 1455 cuando inauguraría la industria editorial con «La Biblia de Gutenberg».
La expansión del invento llegó a Italia y a Roma y sería en 1464 cuando en Francia emplearon la técnica y posteriormente en Oxford en 1479. La imprenta en España llegó entre 1465-1470 desde Italia, pero los primeros impresores fueron alemanes. Italia fue el país que se situó por delante de Alemania en este tipo de actividad, siendo las principales ciudades de producción Florencia, Milán y Venecia. Países como Francia e Inglaterra dependían de las ediciones italianas.
En Bruselas hubo también actividad en la impresión, pero principalmente para abastecer a la ciudad de Amberes y a sus clientes: comerciantes y burgueses que acabaron imprimiendo para exportar obras de origen británico. En los siglos XV y XVI, era tan elevada la actividad en el sector de la impresión que los impresores debieron de utilizar papeles de distintos lugares de origen dado que la industria no podía abastecer toda la demanda que había en aquellos momentos.
Gracias a la revolución industrial y a los adelantos técnicos nacieron las imprentas nacionales. La máquina de reacción, en la que el papel, impreso por una cara, retrocedía y era impreso por la otra; Surgió en 1854. Un año después se harían tiradas de 10.000 ejemplares a la hora en la máquina rotativa de Hue gracias a la utilización del papel continuo y del molde cilíndrico que permitía la impresión por las dos caras. La impresión de los periódicos se realizaría a partir de entonces en máquinas con composición en Linotipía y la de las revistas y libros se realizaría en Monotipia.
El efecto Barbie
No se habla de otra cosa últimamente. Barbie por aquí, Barbie por allí… Oppenheimer de vez en cuando… pero sin lugar a dudas lo que ha conseguido la película de Barbie es algo sin precedentes en el mundo del cine. En este post hablaremos de todo lo que ha logrado no solo con el film, sino también a su alrededor con una potentísima campaña de marketing.
Barbie es la muñeca por excelencia. No hay ninguna otra que haya logrado mantenerse tanto tiempo relevante y ser icono de generación tras generación. A lo largo de los años hemos visto cómo Barbie ha desempeñado tantos trabajos como personas hay en el mundo, y era lógico que dieran el salto a la gran pantalla con una película de actores de carne y hueso. A una campaña de marketing potentísima se le ha sumado en redes una serie de acciones que han potenciado aún más al alcance de la película y su publicidad.
Como estrategia de marketing, han creado un filtro llamado ‘Barbie Selfie Generator’ a través del cual cualquier persona se va a poder convertir en una de las Barbies o uno de los Ken de esta película, y todo ello gracias a la inteligencia artificial. A través de la aplicación ‘Barbie Selfie Generator’, el usuario se toma una foto, aunque también la puede subir desde su galería del móvil, y la plataforma, a través de la IA, elimina automáticamente el fondo de la imagen original e inserta el fondo de Barbie, el oficial de la película.
A este filtro se ha sumado la tendencia de vestir de rosa para ver la película en cines. Da igual si eres chico o chica, se ha promovido la acción (sobre todo en tiktok), de ponerte prendas de color rosa para acudir al cine. Esto ha provocado que se hablara aún más de la película, dándole una publicidad gratuita muy potente. Yo mismo me he encontrado a chicos usando vestidos rosas y camisetas de tirantes rosas para disfrutar al máximo y sumergirse en la experiencia.
Todo esto ha sido clave para su éxito, y estamos seguros de que seguirá cosechando números en taquilla hasta su retirada, lo cual es un indicativo muy bueno de su acierto y de cómo podemos fijarnos en los más grandes para poder adaptar campañas de publicidad para nuestros negocios.